【云新发布】做好“融合”文章，玉溪如何让“流量”变“留量”？
云南网讯（记者 张琦敏）9月28日，“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会·玉溪专场在玉溪市高原体育运动中心召开。记者从会上获悉，玉溪市以省运会成功举办、“看足球到玉溪”聚集效应呈现为契机，通过业态塑城、场景营城、文化兴城，全力推动文体旅新赛道建设。
玉溪是国歌曲作者聂耳的故乡，也是花灯之乡，很多老百姓通音律、善歌舞，民间音乐氛围浓厚。近年来，玉溪围绕讲好“聂耳和国歌的故事”，建设了一批以“聂耳”命名的文化场所，组建了739支覆盖县、乡、村三级的聂耳百姓合唱团（小分队），连续举办七届中国聂耳音乐（合唱）周活动，打造了“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌，“聂耳故乡 音乐之都”成为蜚声海内外的文化名片。
玉溪是运动活力之城，郭伟阳、刘浩2位奥运冠军从这里起步。近年来，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。今年以来，承办云南唯一中甲球队—云南玉昆队的主场比赛12场，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元。
当前，音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的“流量密码”。玉溪如何做好“融合”文章，把“流量”变“留量”，从“一时火”做到“一直火”呢？本次发布会上给出了答案。
玉溪文体旅融合发展，在于资源的融合。进一步盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、绿汁72道拐自行车爬坡赛等系列活动。今年1至8月，全市共举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数达49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约3.8亿元。
玉溪文体旅融合发展，在于体验的融合。玉溪山湖相拥的自然风光、深远厚重的历史底蕴、浓郁多彩的民族风情，是文体旅融合发展的坚实基础。玉溪以优化游客“全过程体验”为追求，把文化符号、文化故事纳入路线设计，推出多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。1至8月，全市共接待国内游客3600万人次、同比增长15%，旅游收入405亿元、同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，排全省前列。
玉溪文体旅融合发展，在于活动的融合。一方面，推出“跟着赛事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆点产品，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。另一方面，策划举办“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7·27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、江川开渔节等特色节庆交相辉映，实现一天看赛、多天停留、多人旅游。
玉溪文体旅融合发展，在于产品的融合。玉溪注重文体旅服务产品量和质的有效供给，坚持稳存量、扩增量、提质量，全市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，成功创建国家A级旅游景区46个，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武纪欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门打卡地。
下一步，玉溪将坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。